"Qadınlar özlərini razı salanlardır." Bir vaxtlar gözəllik qadınların imtiyazı hesab edilirdi, lakin indi getdikcə daha çox çinli kişi də öz görünüşünə diqqət yetirir.
“Kişilər özünü sevindirən insandır” nəinki adi saç düzümü, ətir, tər əleyhinə vasitələr, həm də bir zamanlar qadınlara xas olan dodaq boyaları, qaş qələmləri, günəş kremləri, essensiyalar, üz maskaları... da masalarda görünməyə başladı. Çinli kişilər. Makiyaj və qulluq onların “gündəlik”inə çevrilib. Bu yaxınlarda xarici media Çinin kişi gözəllik bazarının sürətlə inkişaf etdiyini, bazar dəyərinin təxminən 2 milyard ABŞ dolları olduğunu və nisbətən dəbdəbəli və yüksək səviyyəli istehlak məhsullarının xüsusilə populyar olduğunu şərh etdi. Çinli kişilər "heç bir xərc çəkmədən" mükəmməl bir imic ardınca öz üzlərinə daha çox enerji sərf edirlər.
Xarici media "Çinli kişilərin baxımı haqqında ağ kağız" məlumatlarına istinad edir. 2017 və 2018-ci illərdə Çin kişi gözəllik məhsullarının ümumi satışları 59% və 54% artaraq digər ölkələrin orta göstəricilərini xeyli üstələyib. Gözəlliyi sevən getdikcə daha çox kişi dünyanın ən yaxşı moda markalarını çinli kişilərin üstünlüklərini öyrənmək və onların "qlamur" anlayışını anlamaq üçün mübarizə aparmağa məcbur edir.
"Bu, bir insan kimi şəxsiyyətinizi, özünüzə nə qədər əhəmiyyət verdiyinizi və detallara diqqət yetirdiyinizi əks etdirir." Hər gün göz kremi və üz essensiyasından istifadə edən 35 yaşlı Honq Konqlu hüquqşünas bildirib ki, “geyinmək” təkcə həyat tərzi deyil, həm də müasir cəmiyyətin məşhur kişiliyinə uyğundur. Yaşlanma əleyhinə onun dəriyə qulluq sirləri və prioritetləri olmuşdur. Xarici media 2022-ci ilə qədər çinli kişilərin gözəlliyə ildə 3 milyard dollar xərcləyəcəyini gözləyir.
Çin, ümumi məhsul istehlakında birinci yerdə olmaqla, Asiyanın ən böyük kişi gözəllik bazarına çevrildi. Amma yapon və koreyalı kişilərin gözəlliyi ilə müqayisədə çinli kişilər xeyli geridə qalırlar. 2017-ci ildə orta hesabla çinli kişi gözəlliyə 3 ABŞ dollarından az xərcləyib ki, bu da Yaponiya və Cənubi Koreyanın orta göstəricisinin onda birindən azdır.
Əksər çinli kişilər hələ də "gözəlliyi sevmək" üzərində böyük psixoloji yük daşıyırlar. Ənənəvi mədəniyyətdə cinsiyyət fərqinə görə, kişilər xarici görünüşlərinə diqqət yetirirlər ki, bu da asanlıqla şübhələrə səbəb ola bilər. Arvadlarına kosmetika almaq bəzən diqqət çəkir.
Bəlkə də bu səbəbdən, çinli kişilərin beşdə ikisindən çoxu mürəkkəb fiziki mağazalarda gözəllik məhsulları almağı sevən qadınlarla müqayisədə onlayn alış-verişə üstünlük verir. Kearney Consulting məlumatlarının bir qrupu göstərir ki, onlayn kişi gözəllik bazarının ümumi bazardakı payı 2012-ci ildəki 15%-dən 2017-ci ildə 30%-ə yüksəlib. Güclü bazarın təsiri ilə Çin kişi gözəlliyinin “psixoloji maneələrini” necə sıxışdırmaq olar? bir çox brendlər üçün aktual mövzuya çevrildi. Çinli tamaşaçıların tanınmış və tanınmış ulduzu Bekhem də Çinə kişi gözəllik markası üçün dayanmağa dəvət olunub. Xarici medianın təhlilinə görə, çinli kişilərin əksəriyyəti yenicə “başlamağa” başlayır və gözəllik məhsullarında qadınlar qədər təcrübəli deyillər. Onlar hələ də trendi izləməyi və “mütəxəssislərin” tövsiyə etdiyi məhsulları qəbul etməyi xoşlayırlar. Bekhemin dəbli və sərt olduğu imici bəlkə də onlar üçün çox inandırıcıdır.
